Este proyecto representa la estrategia de comunicación integral de Cerveza Indio para 2026.

Combina el reposicionamiento del producto (rompiendo el mito de que la cerveza oscura es “pesada”) con una plataforma de responsabilidad social en el festival más grande de México (reconociendo al staff del Vive Latino).

Concepto General: Esta iniciativa busca evolucionar el concepto de “Alma Guerrera” de Cerveza Indio, pasando del consumidor individual al colectivo que hace posible la magia de los eventos masivos. El proyecto se centra en reconocer a los héroes anónimos —el staff— del festival más grande de Iberoamérica, el Vive Latino 2026, humanizando la marca y fortaleciendo su compromiso social.

Objetivos Clave:

Visibilizar el esfuerzo: Reconocer a los más de 11,000 trabajadores que sostienen el festival detrás de cámaras.

Generar impacto social: Destinar un porcentaje de las ventas para apoyar directamente a estos “guerreros”.

Innovación en Branding: Utilizar el activo más icónico del festival (los vasos) para dar voz al equipo técnico en lugar de a las bandas.